日前印发的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》提出，支持各地开发“必购必带”城市礼物。古韵书签、便携香薰、山水折扇、城市限定帆布袋……一众轻巧精致的文创产品，已然从文旅配套的“点缀”，成长为拉动各地消费、传播文化的有效渠道。下一步，如何让它们真正成为“必购必带”的精品好物，值得各方关注和思考。 近年来，相较传统的城市标志性建筑冰箱贴、钥匙扣，越来越多非遗好物、城市潮品走红市场。然而，仍有不少旅游文创产品徒有其表，而文化内核并不鲜明。一些商家没有深耕本地历史与民俗底蕴，一味套用模板，批量复制雷同产品，让文创产品沦为同质化的流水线产品。 旅游文创若只满足于表面功夫，终究留不住人心，也走不远。要遏